Category: seo

Orange Black Hat de mano de una agencia

Como algunos sabreis hasta hace poco tiempo, yo llevaba el SEO del portal Vodafone España. Como es lógico seguía muy de cerca las acciones del resto de operadoras.

Aunque Orange tiene centralizado el SEO desde Francia, el portal en España contrató los servicios a una agencia. Mi sorpresa cuando rastreando backlinks me encuentro de casualidad con esto en algunos blogs sobre moviles y tecnología:

orange compra enlaces

La vieja estrategia típica de los portales de viajes y cursos; colocar un boton 125×125 a modo de banner, pero que en realidad son tres enlaces de texto con los anchor text que se quieren posicionar. Durante todo el tiempo que trabajé para Vodafone mi postura siempre fué la misma, NO compramos enlaces y puedo asegurar que hasta la fecha nunca se hizo mientras estuve trabajando para ellos pues comprendieron perfectamente la problemática de llevar a cabo este tipo de acciones. Por una parte por motivos de ética SEO y marca (conceptos mucho mas importantes que el posicionamiento para una gran empresa), y por otro porque ni Vodafone, ni sobre todo Orange NO necesitan este tipo de enlaces si se trabaja con profesionales (creo que tiene suficientes backlinks, verticales en subdominios, y dominios diferentes donde realizar su linkbuilding intercompany).

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Nuevo proyecto en Relevant Traffic

Pues si comienzo una nueva etapa como responsable del Departamento SEO de Relevant Traffic multinacional del grupo de inversiones sueco Kinnevik.

Quiero dar las gracias a Ismael El-Qudsi y Javier Navarro por la oportunidad y la confianza que depositaron en mi desde el gupo Havas Digital (Mediacontacts, iGlue y Arena-Lattitude). Ha sido una gran experiencia, y he aprendido muchísimo en el tiempo que he estado trabajando para ellos. Allí dejo un gran equipo de amigos y profesionales a los que deseo suerte, y espero que nos sigamos encontrando en el camino.

Aunque estaba muy contento en el grupo Havas, Eric Peyrelongue me presentó una buena oferta con un proyecto interesante, y decidí comenzar una nueva etapa donde espero dar el 120% para posicionar a Relevant Traffic como una de las referencias del Marketing Directo en España. Clientes como Nokia, NH hoteles, Viajes Iberia, etc han confiado en RT para desarrollar sus planes de marketing online.

En septiembre ampliaremos el departamento SEO, aunque ya tengo algunos candidatos podeis enviarme vuestros currículums a contacto[arroba]carlosredondo.com me pondré en contacto con vosotros para hablar de vuestra experiencia y perfil, para ver si se adapta a lo que buscamos.

SEO en China y nuevos cambios

Desde hace tiempo me he interesado por los motores de búsqueda en China y el enorme potencial para profesionales SEO que tiene este pais. Globalmente ya he contado alguna vez que los usuarios chinos prefieren navegar por grandes directorios de enlaces que son ordenados y actualizados frecuentemente.

Una de las cosas que suele sorprender, es que Google tenga una cuota de uso tan baja. Siendo Baidu el motor de búsqueda lider en China.

Me suelo dar una vueltecita por los buscadores, y me he quedado sorprendido de la agresiva política de Google en los paises asiáticos. Tienen un vertical de empleo, una tienda con música en streaming (sólo funciona con IP China), comentarios de discos y canciones, reserva de billetes de tren, etc servicios que acabaran llegando a USA y Europa pero que se prueban como beta y como impulso del buscador en los paises asiáticos.

Recientemente un buen amigo y gran profesional como es Nuño Valenzuela, ha dejado Muchoviaje para encargarse de comandar el equipo de marketing online de Panda Antivirus en China. Y como primer paso de colaboración y buena fé (siguiendo el Guanxi, que Nuño explico perfectamente) dejo esta pequeña ayuda 防病毒 espero que te vaya todo bien en esta nueva etapa compañero.

Y como novedades, el anuncio de Matt Cutts echando por tierra uno de los fundamentos SEO que el propio buscador defendía hace tan sólo un año. A partir de ahora el atributo “nofollow” seguirá sirviendo para inmunizarse al enlazar páginas que puedan estar penalizadas, o no entregar link juice a páginas de la competencia o que no deseemos apoyar. Pero ahora contarán en el computo de enlaces salientes para repartir el link juice, por lo que si tenemos muchos enlaces en la página ya no servirá “caparlos” con nofollow para redistribuir el potencial hacia las páginas importantes de tu sitio.

Por otro lado se ha lanzado Bing el nuevo buscador de Microsoft, aunque prometía bastante tan sólo oso panda en Chinaofrece una integración directa de las opiniones de Ciao, y poco más de momento. Según tenía entendido el motor en realidad era el mismo que Live, pero según las pruebas que he estado viendo no es exactamente cierto. Han implementado algunas modificaciones, probablemente sacadas del buscador HAKIA que adquirieron hace un tiempo, e implementa semántica y proceso del lenguaje. Algunos de mis sitios están recibiendo bastante tráfico del nuevo buscador, aunque probablemente sea por el impacto publicitario que ha tenido estos días.

Nofollow no pasa PageRank no indexa

Los enlaces nofollow no sirven para posicionar, ni tampoco indexa el enlace de ninguna forma. Se creó para indicar a Google que NO debe seguir ese enlace, como explícitamente ya explica su nombre “nofollow” (no seguir). Ya escribí un post hace tiempo para aclarar esto, para lo que realicé varias pruebas para estar fuera de toda duda (aunque no era necesario).

Pero como todavía leo por ahí muchas historietas de maquiavelo, y este mes ya mas de dos personas me han discutido esto. Voy a enumerar las diferentes fuentes donde se ha tratado esto incluso de forma oficial por parte de Google. Porque pocas cosas ha explicado Google tan clara, como para que sirve nofollow, como lo interpreta el buscador, y como se considera que se está realizando un buen uso.

Nofollow
Nofollow

Creo que queda bastante claro, los enlaces “nofollow” NO SIRVEN PARA NADA. Al menos para Google, no transfieren pagerank, no indexan, no toma en cuenta el texto del ancla, ni ninguna pájara extraña que se quiera hacer el personal porque directamente salen de la base de datos del buscador. Para otros buscadores como Yahoo y MSN si tienen valor (no creo que por mucho tiempo), así como para herramientas como los ranking Alexa y similares.

TrustRank

TrustRank es un algoritmo desarrollado para terminar con el elevado crecimiento de paginas spam que explotan los fallos del algoritmo pagerank.
Algoritmo Trustrank Atenuacion
Algoritmo Trustrank Atenuacion
Funcionamiento:
  • •Se definen “Nodos” para cada temática. Los Nodos son páginas en un principio definidas por humanos, muy relevantes para la temática buscada y con contenidos de alta calidad.
  • •A estos “Nodos” o semillas, se le asigna una cantidad de “Trust” (confianza) que se transmite a través de los enlaces hacia páginas externas. Esto dota de credibilidad a las páginas enlazadas.
  • •Para evitar la propagación de Trustrank a toda la red. El Trustrank transferido es cada vez menor gracias a un coeficiente de atenuación.
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Principales tecnicas de webspam

Principales tecnicas de WebSpam

Voy a enumerar las principales técnicas de webspam que se están utilizando hoy dia en la red.

  • Spamdexing / Spining: Mediante diferentes técnicas se generan contenidos artificialmente y de manera automática, con lo que se consigue una gran cantidad de contenidos y páginas indexadas en poco tiempo y sin esfuerzo.

Existen diferentes tipos de software que de manera mas o menos avanzada succiona contenidos a través de las SERPs de buscadores, feed RSS, diversos grupos de noticias, wikis, foros, etc Estos contenidos son alterados mediante diferentes técnicas para intentar evitar los algoritmos de detección de contenido duplicado que han implementado los buscadores.

¿Como se camufla este contenido duplicado?

  1. Mezcla de Contenido de diferentes fuentes
  2. Cambio de orden en frases y párrafos
  3. Cacheo de consultas a buscadores internos con contenido aleatorio
  4. Mezcla de frases al azar, o selectivamente mediante afinidad de palabras clave.
  5. Traducción de contenios a diferentes idiomas
  6. “Find and Replace” mediante diccionarios de sinónimos, y términos relacionados
  7. etc

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¿Que es el Webspam?

Mi colaboración en el Search Congress de Barcelona trataba sobre el Webspam. Me podían encontrar en el Google Corner, junto a Judith Garcia – AdWords Account Strategist – de Google España, y el viernes también gozamos con la presencia de Eva Visiers – Google Analytics Specialist -.

Los Corners no funcionaron todo lo bien que nos hubiera gustado, pero aprovecharé mi presentación para ir publicando una serie de post sobre Webspam, analizando este tema desde dos puntos de vista:

  • Webspammers “Los Malos”: Nuevas amenazas, Quienes Son, Como Actuan, Que técnicas utilizan, Como aprovechan la Web 2.0, Porque son “Los Malos”, etc
  • Buscadores “Los Buenos”: Que consideran Webspam, Como lo detectan, Que miden, Herramientas y Algoritmos que usan, o usarán en el futuro para combatir estas amenazas para la calidad de sus resultados. Y por supuesto una valoración y crítica final sobre la efectividad de estas medidas de Lucha Anti-Spam.

El SPAM ha sido relacionado históricamente con el spam por correo electrónico, pero con la evolución de la red han aparecido nuevas amenazas como el Web-SPAM, o el mas reciente Mobile-SPAM relacionados por la intención de los atacantes, pero diferente en los métodos y medios utilizados.

Empezamos con una definición generalista, ¿Que es el webspam?:

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WebSpam en el Search Congress

Webspam Search Congress
Webspam Search Congress

Esta semana asisto como “Padrino Experto” del Google Corner en el Search Congress de Barcelona. Allí hablaré sobre WebSpam, que es, evolución de las técnicas que emplean los webspammers, y como los motores de búsqueda luchan contra este problema.

La realidad es que mucha gente confunde Webspam, con SEO. Para una persona no familizarizada con este trabajo puede parecer lo mismo, pero existen diferencias muy significativas entre la optimización para motores de búsqueda y el WebSpam.

Hablaré sobre lo que ha supuesto la evolución de la Web 2.0 en el webspam:

  • Técnicas de hijacking
  • Generación automática de contenidos
  • Splogs
  • etc.

Así como los últimos trabajos realizados por los buscadores en matería de lucha contra el spam. Los nuevos algoritmos que intentan mejorar la detección, y eliminación de los rankings de estas páginas creadas mediante técnicas de webspam (Trustrank, Anti-Trustrank, WITH, etc).

Explicaré como estos algoritmos, algunos ya implementados total, o parcialmente, y otros en proceso de incorporación filtran los resultados basándose en diferentes análisis complejos de enlaces y contenido.

Y un nuevo problema:

  • Spam en redes sociales
  • Agregadores de noticias
  • Sistemas de valoracion de productos
  • Ranking por Votación de usuarios
  • etc

De momento quien quiera saber algo más de todo esto, tendrá que acercarse por el Google Corner (Jueves y Viernes) del Search Congress. Los Corners serán zonas distendidas, donde se podrá charlar tranquilamente de todos estos temas, tomar un café, y descansar en los intermedios de las ponencias.

El próximo fin de semana colgaré la presentación, y publicaré un artículo explicando algunas cosas de esta mala práctica que cada vez se convierte en un problema mayor para los buscadores, y usarios de la red.

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